騰訊科技訊instagram已經(jīng)成為全球現(xiàn)象級(jí)的移動(dòng)社交工具，民眾通過(guò)該服務(wù)和好友分享照片，聯(lián)絡(luò)感情，而instagram也開(kāi)始利用用戶規(guī)模謀劃更豐富的商業(yè)模式。
據(jù)外媒最新消息，instagram開(kāi)始構(gòu)建完善的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，日前整合了獨(dú)立的支付服務(wù)，能夠讓消費(fèi)者在本軟件內(nèi)完成各種消費(fèi)預(yù)定功能。
一直以來(lái)，instagram是一個(gè)分享傳播手機(jī)照片的理想平臺(tái)，這里也成為明星粉絲的“追星”大本營(yíng)。不過(guò)，instagram開(kāi)始允許外部商戶和品牌通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售活動(dòng)。
之前，用戶如果看到某張照片中有自己心儀的商品，可以通過(guò)直接點(diǎn)擊進(jìn)入商戶在instagram的頁(yè)面，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)活動(dòng)，不過(guò)instagram并無(wú)獨(dú)立的支付服務(wù)。
據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站cnbc報(bào)道，日前，instagram的電子商務(wù)戰(zhàn)略邁出實(shí)質(zhì)性一步，其推出了自有的支付服務(wù)，用戶可以在設(shè)置中捆綁自己的信用卡和儲(chǔ)蓄卡信息，直接在instagram軟件內(nèi)部完成支付過(guò)程。
在賬戶管理功能中，用戶也能夠設(shè)置支付密碼，跟蹤自己的每一項(xiàng)消費(fèi)和支付記錄。
根據(jù)instagram一名發(fā)言人稱，目前的電子商務(wù)服務(wù)還只是小范圍內(nèi)試驗(yàn)，尚未支持所有的商戶和企業(yè)，首批開(kāi)通的商戶中包括了網(wǎng)絡(luò)餐館預(yù)訂服務(wù)商resy。
未來(lái)，用戶將能夠在instagram使用更加豐富的電商服務(wù)，比如直接付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電影票等。
某種意義上，instagram這樣在全球擁有數(shù)億用戶的移動(dòng)社交軟件，正在成為“超級(jí)app”，整合更加豐富的功能，未來(lái)instagram有可能變成類(lèi)似國(guó)內(nèi)的“美團(tuán)”等本地商務(wù)工具。
無(wú)獨(dú)有偶，近期另外一個(gè)全球性移動(dòng)社交工具snapchat（隸屬于snap公司）也在軟件中植入了官方支付服務(wù)，用戶可以不離開(kāi)snapchat完成各種消費(fèi)預(yù)訂，直接結(jié)算。
需要指出的是，在智能手機(jī)時(shí)代涌現(xiàn)出一大批受到年輕人歡迎的社交工具，但是這些產(chǎn)品在盈利模式方面遇到了一些困難，比如無(wú)法在用戶聊天過(guò)程中插入廣告，其他大量?jī)?nèi)置的廣告則將引發(fā)用戶的反感。
之前，snapchat為了獲得廣告收入，甚至專門(mén)聚合外部媒體的新聞視頻，推出新聞客戶端服務(wù)，但是這一服務(wù)反響不佳。
在這樣的背景下，移動(dòng)社交工具開(kāi)始把電子商務(wù)作為一個(gè)新的盈利模式。外部的公司品牌和商戶也能夠從海量用戶中去發(fā)掘目標(biāo)消費(fèi)者。
外媒指出，instagram全流程的電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程，也將推動(dòng)其企業(yè)廣告業(yè)務(wù)。
instagram的母公司是社交網(wǎng)絡(luò)巨頭facebook，facebook過(guò)去也推出了網(wǎng)絡(luò)電子商城等產(chǎn)品，允許品牌商戶銷(xiāo)售商品，但是在美國(guó)乃至全球電子商務(wù)市場(chǎng)，facebook并無(wú)實(shí)質(zhì)性影響力。亞馬遜、沃爾瑪、ebay才是民眾網(wǎng)購(gòu)商品的最熱門(mén)平臺(tái)。（綜合/晨曦）

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