11月7日下午，楊洋官方資訊互動(dòng)平臺(tái)“楊洋資訊站”發(fā)布聲明，狀告京東未經(jīng)楊洋合法授權(quán)擅自使用其肖像，為雙十一促銷做宣傳，令觀者誤認(rèn)為楊洋為京東品牌代言人，而實(shí)際上楊洋為其競(jìng)商蘇寧的品牌代言人。
從當(dāng)日的京東購(gòu)物頁(yè)面上看，楊洋的圖片處在醒目位置，占據(jù)較大篇幅，但圖片上的標(biāo)注為“小狗吸塵器代言人：楊洋”。
隨后，“小狗電器”官方微博回應(yīng)稱，是其授權(quán)京東使用了楊洋為小狗電器拍攝的廣告及資料，之后將會(huì)調(diào)整宣傳圖片的設(shè)計(jì)，注重楊洋肖像權(quán)的使用規(guī)范。“京東家電”亦轉(zhuǎn)發(fā)該微博稱，“謝謝小狗電器的澄清，雖然是誤會(huì)，但我們?cè)谏碳宜夭牡膶徍酥幸膊粔驀?yán)謹(jǐn)嚴(yán)格，也對(duì)楊洋先生表示衷心的歉意。”
但蘇寧似乎并不認(rèn)可這一致歉。“蘇寧易購(gòu)”發(fā)布聲明稱，京東此舉涉嫌違反全國(guó)人大11月4日剛剛審議通過的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，表示強(qiáng)烈譴責(zé)。
8日，京東已經(jīng)撤下了相關(guān)頁(yè)面，但未對(duì)蘇寧的聲明進(jìn)行回應(yīng)。
楊洋的委托律師、北京市安理律師事務(wù)所的楊曙光律師對(duì)ai財(cái)經(jīng)社表示，他已受楊洋團(tuán)隊(duì)委托做好訴訟準(zhǔn)備，之后會(huì)根據(jù)事態(tài)發(fā)展和委托人意見，決定是否啟動(dòng)訴訟程序，“如果楊洋和他的團(tuán)隊(duì)不滿意，我們還是會(huì)走法律程序。”
楊曙光律師稱，京東的行為違反了老《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條，該條規(guī)定“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告。”
此外，他還認(rèn)為京東此舉涉嫌侵犯楊洋的“肖像權(quán)”，是借推廣“小狗電器”的名義打“擦邊球”，這種情況出現(xiàn)在知名大公司的宣傳中“當(dāng)屬罕見”。
而北京市京師律師事務(wù)所律師鐘蘭安認(rèn)為，京東此舉涉嫌違反新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第四款：“經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：…..(四)其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。”
鐘蘭安律師認(rèn)為，在上述事件中，蘇寧公司尚不能依據(jù)新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》該條的規(guī)定主張權(quán)利，因?yàn)樵摲ㄒ?018年1月1日才能生效，但楊洋可以主張京東公司侵害其肖像權(quán)，要求京東公司停止侵權(quán)、消除影響、賠禮道歉、賠償損失。
“楊洋資訊站”的聲明要求，“京東公司在本聲明發(fā)布之時(shí)起24小時(shí)內(nèi)，在京東官網(wǎng)、手機(jī)app、官方微博的首頁(yè)發(fā)表聲明澄清事實(shí)，并向楊洋致歉。”
楊曙光律師認(rèn)為這一要求十分必要，“藝人一般只代言一個(gè)同類型的平臺(tái)，如果我們不站出來，蘇寧就會(huì)以為我們也拿了京東的錢為他們代言，這個(gè)誤會(huì)非常影響長(zhǎng)期合作關(guān)系。對(duì)于藝人來說，商業(yè)信譽(yù)非常重要。”
“現(xiàn)在不一定說京東要賠我多少錢，這個(gè)損失是潛在的，沒法去量化，但以后避免出現(xiàn)類似事情才是最重要的。”他說。
他表示，這一案例會(huì)給大品牌的廣告宣傳帶來警示，電商平臺(tái)為其他品牌做宣傳時(shí)要如何以適度的方式，不侵害代言人的利益，這需要好好把握。

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